מהו קידום (קידום מכירות)?


קידום מכירות או קידום מותג (בראשי תיבות: קד"ם, בשני המקרים), הינו תיאור למהלכי שיווק משלימים לפרסום וליחסי ציבור. תהליכים אלו מכונים בעולם הפרסום גם בשם שלוש מאות שישים מעלות מתוך כוונה לתאר אותם כמשלימים את מעגל הפניה לצרכנים.
בעבר מטרתם של תהליכים אלו הייתה הגברה נקודתית או עונתית של מכירות, לכן כונו "קידום מכירות". כיום התהליכים מכונים "קידום מותג" כיוון שנהוג להשתמש באמצעים דומים על מנת לחזק את ערך המותג גם אם הדבר אינו מסייע להגדלת המכירות באופן מיידי.
שיווק


דוגמאות איך מקדמים מכירות, או מוצרים


  • מתן חסות לאירועים (לדוגמה - כפר המוזיקה של קוקה קולה, או תחרות רד-בול פלוגטאג).
  • חלוקת חומרים שיווקים באמצעות דיילים.
  • דיוור ישיר של חומרים שיווקים.
  • תכנים שיווקים בתוכניות טלוויזיה או ברדיו (למעט תשדירי חסות).
  • הסברה תוך ארגונית.
  • שיווק בנקודת מכירה (טעימות מוצר בסופרמרקט למשל).